商标保卫战:乔丹商标之争终落幕!     DATE: 2020-04-21 07:11

历时8年之久,美国传奇球星迈克尔·乔丹与中国运动品牌乔丹体育之间的爱恨纠葛终于落下帷幕——最高人民法院作出终审判决,撤销中国乔丹体育公司(以下简称“乔丹体育”)6020578号“乔丹+图形”商标,乔丹体育终审败诉!

20多年前,前身为福建鞋厂的乔丹体育,打擦边球,利用当时如日中天的乔丹的名声打开了市场。

2012年,耐克公司(旗下有AirJordan品牌)曾针对乔丹体育注册的“乔丹”系列商标提起了多起商标异议、争议行政程序。在其主张悉数被商标评审委员会驳回后,耐克公司又就其中两个商标提起了两起行政诉讼。

在败诉后,耐克公司授意迈克尔·乔丹本人作为原告,针对乔丹体育公司已注册的80个“乔丹”系列商标提起了80起行政诉讼,但当时可能谁都不会想到,这场战争会历时8年之长。

1991年,迈克尔乔丹在芝加哥公牛对阵洛杉矶湖人篮球赛上,完成了一次没有助跑的原地跳跃,并扣篮成功,自此,乔丹被冠予“飞人”称号,此后一段时间,乔丹又在多场赛事中打出了数不胜数的经典时刻,成为人们心中的“篮球之神”。

而当时的乔丹体育当时并没什么名气,它只是处在福建省晋江陈埭溪边一家卖日用百货的小公司。但看到迈克尔乔丹大火之后,这家企业便从中嗅到了商机。

2000年,这家日用百货公司更名为“乔丹体育”,转行生产体育用品。而同一年,大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得了6枚NBA总冠军戒指,是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图,答案似乎显而易见。

果不其然,乔丹体育一经推出,人们都误以为这是球星乔丹授权的店铺,乔丹体育广受欢迎,销量稳增不减,如日中天。

而当时的乔丹 并没有足够的商标意识,直到2012年才状告乔丹体育侵权,而那时的乔丹体育早已注册了“乔丹”“乔丹国潮”、“乔丹王”、“乔丹智跑”、“乔丹儿童”等多个商标,和早已有准备的乔丹体育比起来,官司结果可想而知。

后来乔丹体育为了与这位篮球巨星划清界限,乔丹体育不惜摒弃之前的“乔丹”商标,改用“乔丹体育”。

而在这场侵权官司的争议中,乔丹体育表示,两个logo的商标完全不同,动作也完全不一样。乔丹体育的商标人物没有样貌神情,与球星乔丹没有任何关联,不构成肖像侵权。而且,最最为关键的是乔丹体育的商标人物,手上拿的是乒乓球,并不是篮球,所以也不构成商标侵权。

但不论怎么狡辩,蹭”了美国球星乔丹这么多年的乔丹体育在这场终审中还是以败诉告终,而作为一代篮球巨星的乔丹,也在为自己讨回了公道。

胜诉对乔丹来说肯定会令他感到欣慰,不过赢的其实只是冰山一角,因为这场官司只是让他赢了“乔丹体育”在近五年取得的乔丹商标,仅有4件册商标。而之前乔丹体育的商标依然能使用。要知道乔丹体育在此之前申请的乔丹商标多达几十多件。所以输这一场官司对乔丹体育来说,不过是九牛一毛而已。

因此,乔丹体育败诉后在微博上发声明表示“该判决不会影响我公司现有商标的正常使用,也不会对我公司的正常经营构成影响。”也就不难理解了。

乔丹体育虽然表示败诉并不影响公司现有的大部分商标使用,但从微博上网友的评论来看,均以负面评价居多。

从2000年到2012年,乔丹体育发展十分迅猛,所以早在2011年11月25日,证监会发行审核委员会就审核通过了乔丹体育IPO的申请,按原计划该公司将于2012年3月底前正式挂牌上市,成功上市便是“A股第一体育品牌”,没想到在上市的前一个月,乔丹的一纸诉讼,让乔丹体育IPO进程就此搁浅。在后来的几年,官司没完没了,上市一拖再拖。现如今随着官司的败诉,乔丹体育的上市之路能否顺利将成为一个未知数。