它戴着“国产”的面具,一年营收600亿,“搞垮     DATE: 2020-07-03 04:46

中国市场这块“大蛋糕”在改革开放初期就已经特别具有诱惑力了,随着我国经济的不断发展,不仅我国的企业迅速发展,更是有不少外国企业入驻,除了促进我国经济的发展以外,这些外企更是在中国市场上赚得“盆满钵满”。尽管近几年国内企业不断壮大,市场已经非常饱和,不过凭借着巨大的人口基础,我国市场依旧是最具潜力的经济体之一,还是有不少外企非常乐意进入中国市场。

而有不少外资企业在中国市场披荆斩棘十几年,凭借自身雄厚的实力,慢慢地在中国市场站稳脚跟,成为中国市场中的“老油条”。而一般外国企业进入中国市场,为了快速获取市场份额,常用的两个手段,一个是与本土企业合作,第二个就是凭借雄厚的资金收购本土品牌。不过收购本土企业的过程中,外企获取了其销售渠道和用户之后,慢慢地会将自己的销售计划摆上台面,而本土企业在这个过程中渐渐地被雪藏起来。这样一来外资企业不仅占领了市场,还“搞垮”了竞争对手,就此戴上了“国产”的面具,占领了市场。

而法国的达能集团,就是最典型的例子。达能最开始进入中国市场的时候,用的就是收购手段来占领市场,而有不少企业还“毁”在了它的手里,其中最为著名的就是达能收购的类百事和益力。这两个企业原本在国内也是发展潜力不错的,但是达能将其收购之后,渐渐失去了市场份额之后导致了停产,而达能却越做越大,成为了中国市场中的巨头企业。

不过达能本来就是一家历史悠久,实力雄厚的世界级食品企业,这家来自法国的企业在全球都有自己的产业分布,在20多年前就能达到839亿的年收入,而且不仅在法国,在西班牙和意大利达能也是第一食品集团,在整个欧洲排第三,全球前六。达能除了食品以外,乳制品和矿泉水也是它的主力业务。而人口基数庞大,市场潜力无限的中国市场更是达能集团营收的保证,据相关数据显示,2018年达能在中国市场的营收就超过600亿。

而达能来到中国市场之后,对我国本土知名饮品品牌娃哈哈造成了巨大威胁,而两者的竞争也是异常激烈,不过娃哈哈也是底蕴非常深厚的企业,抗压能力非常强,在这场竞争中,并没有被达能所击败。不过另外一家企业乐百氏的日子就不是那么好过了,达能收购乐百氏之后,占据了乐百氏的销售渠道之后,主推自己的品牌脉动。反而乐百氏却被达能“抛弃”之后渐渐地淡出了大众的视野。谁能想到脉动竟然是外国品牌呢?

乐百氏这个例子,其实也给我国其它品牌提了个醒,我国的企业需要有政府的保护,和自身实力的不断增强才能防止被外资企业收购而造成行业垄断。对此你怎么看?