2020年2月中国特色小镇运营商品牌指数TOP50「第     DATE: 2020-03-26 14:59

2020年2月,中国新冠疫情得到了很好的控制,并且有逐渐减少趋势;小镇企业开始启动复工按键,紧锣密鼓开展各项工作,一手抓疫情防控,一手抓复工生产,周密做好疫情防控时期的生产建设工作。2月中国特色小镇运营商及项目品牌指数正式对外发布。企业将如何出奇制胜?烽火狼烟,一触即发!

(注:目前月榜数据仅针对已收录在数据库内的样本,如果你的企业及项目还没有被我们收录,可以在本篇文章下进行留言。)

2020年2月,中国新冠疫情得到了很好的控制,并且有逐渐减少趋势;小镇企业开始启动复工按键,紧锣密鼓开展各项工作,一手抓疫情防控,一手抓复工生产,周密做好疫情防控时期的生产建设工作。

纵观2月份特色小镇运营商的品牌建设工作,均是延续1月底疫情类内容传播。集中围绕于项目抗疫服务与社会责任感传播。与上月相比,除了追加捐款捐物相关资讯类传播以外,小镇运营商将传播重心转移至员工、物业服务、线上平台等方面。

2月份特色小镇运营商品牌指数前三名分别是中青旅、灵山文化、华侨城集团。项目品牌指数前三名分别是乌镇、灵山小镇·拈花湾、密云古北水镇。

2月中国特色小镇运营商品牌指数平均分为78.78,TOP10门槛值88.71;项目品牌指数指数平均分为82.05,TOP10门槛值84.84;官方公众号运营方面,随着2月企业陆续复工,月发文量较上月略有上升,其中文旅类小镇“线上云游览”模式成公众号主要内容。

作为中国特色小镇明星企业,中青旅在官媒运营、品牌线上热度这两个维度优势明显。除了在抗疫方面的的突出表现,旗下乌镇、密云古北水镇项目也凭借超高的活跃度位居本月项目榜单一、三名。值得一提的是,乌镇项目官微在本月微信监测模块的各个维度均居于首位,其中单篇文章《2月26日乌镇东栅景区、乌村陆续恢复开放》最高阅读量突破3W+,可以预见疫情结束后乌镇游客量将迎来爆发期。

本月灵山文化凭借在品牌曝光、行业认可的优异表现,居于小镇榜单第二位。在疫情防控的关键时期,围绕于项目抗疫服务与社会责任感传播,不断创新宣传手段、方式和方法,助力应对新冠肺炎疫情防控工作。灵山文化旗下公众号“拈花湾心度假”公众号将疫情防控的相关要求、科普知识、注意事项等融入日常品牌宣传中,2月份发布文章11篇,总阅读数超过5万+,平均每条阅读数5千+,取得了良好的社会宣传效果。

作为中国小镇的领军企业,面对疫情,华侨城第一时间关闭旗下全国旅游景区;向湖北一线捐款3000万元;对全国商业项目实施租金减免政策;向全球采购医疗物资,驰援防疫一线……除了品牌舆情方面的表现,华侨城集团独家冠名的《中国地名大会》第一季节目也在本月如期播出,多方位的品牌发力,使华侨城集团蝉联前三宝座。

作为世界互联网大会永久会址、互联网创新发展试验区,疫情阻隔了人员的流动,却阻隔不了对创新人才和高科技项目的渴望。2月20日,浙江·乌镇院士之家正式启用,旨在聚集战略性新兴产业领域的高端人才团队,并为他们提供一站式服务;2月28日“桐乡首期前沿科技乌镇云路演”召开,积极搭建高科技项目对接资本的舞台。在疫情期间,乌镇凭借线上线下的联动发声,继续保持了最高的活跃度,高居2月项目榜榜首。

拈花湾本月位列榜单第二位。作为文旅主题的度假区,疫情期间,拈花湾通过一系列线上活动,来保持外界对其的关注度。例如DIY拈花湾元宵节海报、线上云游览、高性价比度假产品推广等,其官微平均阅读量更是高居项目榜第二位。同时,面对疫情,拈花湾也针对全国医务工作者及其配偶、子女实行免票政策,在弘扬社会责任的同时,也提高了舆情得分。

作为司马台长城脚下独具北方风情的度假式小镇,密云古北水镇在疫情期间同样开启线上云游览的模式,向公众直播新年初雪和早春之际的水镇风情。同时发起“古北水镇美食小课堂”、“小镇情人节”、“疫情过后最想念的小镇美食”等话题,用话题带动品牌影响力,位列本月第三名。

就2月中国特色小镇项目官方微信公众号TOP10发布情况来看,十强公众号日均发文0.90篇,较上月0.64篇有一定增长,这与疫情得到明显控制密切相关。同时,十强公众号中以文旅为主打的项目居多,冬季为旅游业的淡季,发文量的减少与此也有一定关联。

TOP10公众号的平均阅读量约为2350次,在微信运营和文章质量方面较上月稍有回升,公众号发布内容主要围绕疫情这一关键词,结合企业捐赠、员工故事、物业服务、在线智能系统等方面进行传播。

除此以外,小镇企业通过权威机构主办的“线上论坛”,通过视频连线的方式对外输出企业品牌和优秀经验,扩大行业影响力。

2月20日、28日亿翰智库、搜狐焦点文旅共同发起《疫情给中国小镇带来的新思考》线上交流会。会议邀请到华侨城集团、绿城小镇集团、伟光汇通、祥生地产、鑫苑集团、正大集团、客天下、大爱城控股等中国小镇行业领军企业和优秀小镇的操盘手,共同探讨面对疫情,中国小镇创新、转型、升级之路。该系列论坛自推出以来就受到业内外人士的广泛欢迎,两期活动共吸引到近2W名观众进行在线观看,场面火爆,可见一斑。

点评:2020新冠疫情给中国经济运行带来了巨大的影响,小镇行业受到冲击并造成损失,疫情暴露了各行业公共卫生、医疗资源、安全保障、物业运维软件上投资不足等多种问题,这些恰恰也将是未来小镇发展的受益之处。此次论坛着眼实事、立足疫情期间小镇行业发展现状,深度解读中国小镇转型升级之路,可谓干货满满、受益良多。

2月25日,在安徽省合肥市重大产业项目集中(云)签约仪式上,国内自主晶圆再生量产领军企业、A股上市公司——协鑫集成与华夏幸福签约。总投资50亿元、年产360万片的协鑫集成再生晶圆项目,正式落户合肥肥东机器人产业小镇。

点评:作为中国领先的产业新城运营商,华夏幸福始终坚持为城市导入产业集群。此次协鑫集成年产360万片再生晶圆项目落地肥东,不仅填补了肥东乃至合肥在再生晶圆产业领域空白,更形成合肥及周边较为完整的集成电路产业链,有望打破国内晶圆再生产业长期受制于人的局面。

2月20日,浙江·乌镇院士之家正式启用。作为长三角一体化区域落地在乌镇的首个“院士协同创新载体”,“浙江·乌镇院士之家”旨在聚集战略性新兴产业领域的高端人才团队,已整合1.2万方一期空间,为人才提供一站式餐饮、住宿、工作、休闲、展示、交流等服务。

点评:作为世界互联网大会永久会址、互联网创新发展试验区,近年来,乌镇全方位大格局推动招商引智高质量发展。“乌镇院士之家”的启用,有助于进一步吸引顶尖人才、高端人才来乌镇创业,共同打造互联网创新产业发展高地。

2月9日,潼湖科技小镇作为碧桂园产城融合标杆项目,登上央视《新闻联播》节目,这个整合全球智慧城市建设资源,共同打造世界领先的5S智慧城,再次成为智慧城市领域关注的焦点。与此同时,潼湖科技小镇对入驻企业宣布免除30天租金与物业费。

点评:碧桂园于2016年正式发布“产城融合战略”,为世界建造“科技、生态、智慧、创新”一体化的科技小镇。潼湖科技小镇是碧桂园第一个建设和投入运营的科技小镇,亦是广东首个科技小镇,建立至今已实现爆发式发展,为打造广东硅谷、粤港澳大湾区实现跨越式发展贡献了力量。

2月24日,融创集团宣布启动针对抗疫白衣天使子女专项招聘计划,将定向设置1000+岗位,集中在地产集团、服务集团、文旅集团、文化集团四个板块,用以专项招聘全国各地抗疫一线医护人员子女,对抗疫一线医护人员子女优先面试、同等条件下优先录用。其中,社招岗位700+,校招岗位300+。

点评:自疫情开始,为帮助武汉抗击新型肺炎疫情,融创中国累计向武汉市捐赠1.1亿元人民币,对旗下运营中的文旅城商业项目所有店铺,免除2020年1月25日至2020年2月29日期间全部租金,共同面对艰难时刻。此次启动抗疫白衣天使子女专项招聘计划,既是对医护人员的致敬,又是响应国家号召,切实助力抗疫战斗,弘扬社会正能量。

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